롯데제과 공격적 마케팅 왜
롯데제과가 광고에 막대한 자금을 쏟아 부으면서 고정비 부담이 크게 확대된 것으로 나타났다. 문제는 시장 경쟁이 치열해짐에 따라 향후 이 회사의 마케팅 비용 지출이 더욱 늘어날 것으로 전망되고 있단 점이다. 롯데제과 역시 제과업 내 경쟁이 심화될 경우 마케팅 및 광고 선전비용이 증가할 수 있다고 밝히기도 했다. 롯데제과는 지난해 3분기까지 개별기준 광고선...
