롯데리아, 美 '직진출' 선택 이유는
'햄버거의 본고장' 미국에서 롯데리아 매장이 문을 연다. 롯데GRS는 이를 위한 현지법인을 설립하고 외식산업 박람회에도 참석하는 등 준비작업에 착수했다. 특히 현지 진출에 있어 위험부담이 큰 '직진출' 방식을 택한 점이 눈길을 끈다. 롯데GRS는 베트남에서의 성공 방정식을 적극 활용해 미국시장에서도 철저한 현지화 전략을 도입해 성공적인 연착륙을 한다는 목...
